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TikTok话题新趋势
TikTok的毒液电影算法会根据用户的兴趣推荐视频,因此,爆火品牌内容一旦与热门话题紧密结合并引发用户广泛互动,美妆便有可能形成病毒式传播。品牌随着话题热度不断发酵,借势品牌视频可能会被更多用户看到,腾飞嘘寒问暖从而带来大量流量和潜在消费者。毒液电影
话题#venom成为近7天的爆火热门话题,标签下共有200万个作品,美妆近期以102K帖子位列TikTok话题排行榜Top1。品牌
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TT话题分析与用户参与度
Venom《毒液》是借势索尼影业打造的反英雄超级英雄电影,围绕着艾迪·布洛克(Eddie Brock)和他的腾飞歃血为盟共生体“毒液”展开。前两部电影在市场上大受欢迎,毒液电影而近期推出的爆火第三部也自然而然地成为了高讨论度的对象。在短短的美妆7天里,话题下就增加了102K条帖子。
TikTok鼓励用户通过创意内容来参与话题挑战或趋势。当电商品牌参与热门话题时,用户可能会主动参与到品牌内容的讨论、评论或二次创作中。这种互动能有效提升品牌的社交影响力,并增强用户的参与感,进一步推动品牌的称兄道弟口碑传播。
电影话题一直都是TikTok的热门话题,许多品牌可以通过发布与热门话题#venom相关的视频,展示产品的实际使用效果或独特优势,吸引用户产生兴趣,从而提高购买欲望和转化率。
其中受众来源的年龄段较多的是18-24岁左右的人,占比66%,其次是25-34岁,占比22%。在对电子游戏、体育新闻和极限运动这一类感兴趣的失魂落魄用户对此话题的关注度较大。
在全球地区中,墨西哥、秘鲁和智利等北欧用户在此话题下活跃度较高。
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话题热门视频
TikTok作为一个短视频平台,能够迅速放大话题的影响力。用户的分享和讨论可以快速传播游戏的相关信息和个人感受,吸引更多人的关注和讨论。
@dorisjocelyn作为一个TikTok知名美妆博主,频道视频发布以仿妆为主,无论是什么样的热点话题都能很好地利用,并结合自己的狼号鬼哭频道风格制作视频。
@dorisjocelyn以一人分饰多角的对口型方式演绎视频,超自然仿妆十分吸睛,以1100万的播放和130万的点赞成为话题下的优质视频。
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营销和传播机会
TikTok的算法会根据用户的兴趣推荐视频,因此,品牌内容一旦与热门话题紧密结合并引发用户广泛互动,便有可能形成病毒式传播。随着话题热度不断发酵,品牌视频可能会被更多用户看到,从而带来大量流量和潜在消费者。
电影一类的思绪万千话题成为热门,不仅对于一些投影仪品牌来说是营销机会,对于
美妆和个护品牌也可以结合电影元素推出联名产品,如口红、指甲油等。以毒液的暗黑风格为灵感,这类品牌可以通过深色系、金属质感的包装或特效滤镜,在社交平台上吸引年轻群体。
这种社交平台“蹭热度”策略的关键是确保品牌与电影的氛围契合,并且通过互动性强的内容(如抽奖、游戏、读书得间限量联名款)吸引用户参与,进而提升品牌影响力和曝光度。
我我说
随着中国品牌的强势崛起,“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外,“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步,目前发展成熟,凭借超强的功德圆满品牌传播效应和变现能力,得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销,能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量,并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是,既做营销,也做创意,要因地制宜,结合不同的文化环境,制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的泄露天机网红大多个性鲜明,所以首先要考虑的是,网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标,才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度,起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大,但是在某个领域是意见领袖,拥有话语权,可以直接触达细分品类、川流不息对购买决定产生直接影响。
注:文/我我,文章来源:吃鲸天下(公众号ID:chijingtianxia123 ),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。